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網(wǎng)絡(luò)廣告牛皮哄哄
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)報(bào)道，十一期間浙江省工商部門查處了多起虛假網(wǎng)絡(luò)廣告案件：某塑料沖件廠在網(wǎng)上虛構(gòu)了“寧波信凱工藝品公司”這樣一家“企業(yè)”，并“移花接木”，從網(wǎng)上下載了“浙江星月動(dòng)力機(jī)械有限公司”的電動(dòng)滑板車生產(chǎn)歷史，放到自己的網(wǎng)頁(yè)上，大肆吹噓已具有５年以上各種型號(hào)滑板車的生產(chǎn)經(jīng)歷，并在雅虎網(wǎng)（ｙａｈｏｏ．ｃｏｍ）上發(fā)布了銷售廣告；某紡機(jī)配件廠是一家個(gè)體工商戶，卻在網(wǎng)上給自己冠之以“寧波攀登五金工具有限公司”的頭銜，并謊稱有１０年建廠史、５０名職工、６００余平方米廠房，把規(guī)�！按怠贝罅撕脦妆�；“土生土長(zhǎng)”的某五金廠在網(wǎng)上卻將自己的產(chǎn)品“包裝”成了“日本產(chǎn)”；某液壓管件廠擅自超范圍經(jīng)營(yíng)，在網(wǎng)上自說(shuō)自話，宣稱自己代理國(guó)外產(chǎn)品業(yè)務(wù)；而“海夢(mèng)通訊設(shè)備有限公司”企業(yè)網(wǎng)頁(yè)純屬虛構(gòu)，通過(guò)虛假宣傳騙到手的經(jīng)營(yíng)額已近４０００美元……
ｅ時(shí)代的到來(lái)，給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了無(wú)限活躍的空間。然而，你在網(wǎng)上沖浪所遭遇的廣告并非每個(gè)都是可信的，浙江省工商部門最近查獲的一連串利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假?gòu)V告案件，無(wú)疑就是個(gè)值得警惕的信號(hào)。
網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)招術(shù)
據(jù)權(quán)威的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）稱，目前網(wǎng)絡(luò)廣告這一有別于傳統(tǒng)廣告形式的時(shí)髦“玩意兒”正大踏步地走入我們的生活。ＣＮＮＩＣ最新調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的，選擇有時(shí)點(diǎn)擊和經(jīng)常點(diǎn)擊的網(wǎng)民達(dá)６３．４％；是否愿意收到網(wǎng)絡(luò)廣告郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考，有３６％的網(wǎng)民表示愿意；而經(jīng)常瀏覽或有時(shí)瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民更是多達(dá)６９．９％，這無(wú)疑意味著網(wǎng)絡(luò)廣告已被越來(lái)越多的人所認(rèn)可和接受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)站域名總數(shù)高達(dá)４萬(wàn)多個(gè)，但除了少數(shù)幾家大網(wǎng)站活得較為滋潤(rùn)外，其他絕大多數(shù)網(wǎng)站的訪問(wèn)率都比較低，因此其開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的方式也是“八仙過(guò)海，各顯神通”，各有各的招。
在國(guó)內(nèi)建有網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)信息和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。這是常規(guī)做法，但囿于規(guī)模、實(shí)力及知名度等因素，這些網(wǎng)站點(diǎn)擊率通常不高，這就與報(bào)紙發(fā)行量、電視收視率不高一個(gè)道理，難免會(huì)影響其網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及收費(fèi)服務(wù)的開(kāi)展。
租用他人服務(wù)器的空間，建立自己的網(wǎng)站。打個(gè)比方，這就好比是“借雞生蛋”，這些企業(yè)一般自身具有設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)絡(luò)廣告的能力，在完成廣告制作后，就通過(guò)租賃別人的網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布，像“中國(guó)商貿(mào)”網(wǎng)站、杭州迪佛的海博信息網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站，都在出租自己的服務(wù)器空間。
替國(guó)外網(wǎng)站做“槍手”，代理國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)。這些公司往往本身不具備網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作能力，拉到業(yè)務(wù)，就將信息資料或廣告業(yè)務(wù)郵寄到國(guó)外，由被代理的國(guó)外公司完成制作。這些網(wǎng)絡(luò)信息站代理五花八門，有“中國(guó)快訊”、“中國(guó)通”、“中國(guó)城市”及日本“ＷＡＶＥ”公司在各地代辦代理其在日本的站點(diǎn)業(yè)務(wù)等。
網(wǎng)絡(luò)廣告查查蠻難
據(jù)了解，我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格登記很不完善，眾多網(wǎng)站并未取得網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的合法身份。不少網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)公司，雖掛有一塊名頭響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱�，但�?shí)際上與皮包公司無(wú)異。租一間寫字樓辦公室，再招一批以產(chǎn)定酬的業(yè)務(wù)員，硬件設(shè)備至多是一臺(tái)筆記本電腦供演示用。沒(méi)有專業(yè)計(jì)算機(jī)技術(shù)人員，沒(méi)有文字、美術(shù)設(shè)計(jì)人員，發(fā)布內(nèi)容大都以客戶提供的資料為準(zhǔn)，發(fā)布和設(shè)計(jì)收費(fèi)也沒(méi)譜，“彈性”很大，主頁(yè)廣告發(fā)布報(bào)價(jià)一年為１至３萬(wàn)元，但實(shí)際成交價(jià)落差很大，自然更談不上廣告發(fā)布審核手續(xù)了。換句話說(shuō)，只要客戶肯付錢，不論廣告內(nèi)容真假虛實(shí)，一律照做不誤。于是，一些虛假網(wǎng)絡(luò)廣告為了擴(kuò)大“生存”空間“乘虛而入”。
承擔(dān)廣告監(jiān)管職能的工商部門對(duì)此似乎也有點(diǎn)力不從心。網(wǎng)絡(luò)廣告必須上網(wǎng)才能看到，現(xiàn)在多數(shù)工商執(zhí)法人員的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)相對(duì)較為貧乏，有的甚至沒(méi)上過(guò)網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行監(jiān)管實(shí)在有點(diǎn)勉為其難。即使進(jìn)入了網(wǎng)頁(yè)，也不可能看到全部，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的概率比較低。不少網(wǎng)站的網(wǎng)址在外地，特別是租用國(guó)外網(wǎng)站服務(wù)器空間發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的，更是鞭長(zhǎng)莫及。